+ ESTRATÉGIA

A estratégia de marca é um plano que os negócios criam para firmar-se na mente do público. Quando uma empresa é bem sucedida em fazer isso, todos sabem o que ela é e o que ela faz, reconhecem suas características e sentimentos envolvidos e possuem uma opinião formada sobre ela.

E o que elas ganham com isso? Basicamente duas coisas: diferenciação e reconhecimento. Se destacar da concorrência é um aspecto crítico para construir valor e atingir mais market share (participação de mercado) e mind share (presença na mente do consumidor).

Para criar a estratégia de marca, trabalho com três frentes: pesquisa, posicionamento e planejamento.

Pesquisa 

• Análise de concorrentes;

• Análise de público-alvo;

• Tendências;

• Benchmark e referências.

Posicionamento

• Descoberta de oportunidades de mercado para definir estratégia da marca e segmentação de mercado.

• Descoberta do propósito da marca;

• Definição da promessa e atributos da marca;

• Definição dos pilares da marca.

Planejamento

• Definição de metas e modelos de acompanhamento.

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